Servicios públicos

Las mismas técnicas de publicidad que promocionan productos comerciales y servicios, se pueden utilizar para informar, para educar y para motivar al público sobre cuestiones serias, sin contenido comercial, tales como el sida, el ahorro de energía, la seguridad, la tala de árboles, etc. La publicidad, en su forma no comercial, es una herramienta educativa de gran envergadura, capaz de alcanzar y de motivar a gran cantidad de público. "La publicidad justifica su existencia, cuando se utiliza para el interés públicos. Es una herramienta de demasiado gran alcance para utilizarla solamente para los propósitos comerciales."

Impacto social


Campaña de bien social


El propósito de una campaña social es cambiar la conducta de las personas. Encontramos campañas sociales en los campos de: salud, medio ambiente, nutrición, uso de drogas, educación, economía, etc. El fin de estas campañas es el de orientar a las personas para una buena elección en sus vidas. La mayoría de campañas sociales son financiadas por los gobiernos, en busca del bienestar social. Es importante resaltar que para una buena difusión de los mensajes, debemos utilizar todos los medios de comunicación. Su caracteristica principal es ir en ayuda de la sociedad, ya sea de una manera material o mediante un cambio de conducta.

Como dijimos la publicidad no necesariamente tiene fines económicos este es un ejemplo de cómo el estado, apelando a la caída de las torres gemelas en EE.UU, que produjo un gran pánico en sus habitantes, lanzó posteriormente esta publicidad, que influye de gran manera en lo psicológico, ya que la gente quedo afectada por lo sucedido.En la publicidad las torres son representadas por dos cigarrillos ardiendo, como lo hicieron las edificaciones antes de desplomarse. Su objetivo es causar un gran impacto recordando el atentado del 11 de septiembre, para así influir a las personas a que dejen de fumar. También podemos observar lenguaje escrito, NO MAS ASESINOS, una persona muere cada 8 segundos por fumar—Deja de fumar ya!. Esto refuerza el mensaje visual.

Podemos analizar más profundamente la publicidad y observar que estos “asesinos” tienen una cara. En el primer cigarrillo si prestamos atención, se puede observar un ojo y una boca deformada riendo y del otro cigarrillo es como si brotara sangre. A que se debe esto?, se debe ya que, de esta manera, se puede reconocer de mejor forma “el enemigo”. Porque el enemigo? Esta publicidad también tiene una alto grado de producción política, ya que al lanzar esta publicidad se esta recordando el terrible accidente que significo la guerra contra los terroristas, así el gobierno despierta nuevamente sentimiento de rencor y rechazo, y lograr así también el apoyo o justificación en la guerra. ( Esto demuestra el poder politico que tiene la publicidad).